A verba digital nas empresas
Estudos mostram o crescimento do meio digital e o “medo” das empresas em investir neles
por Ivo Pires
De acordo com a Comscore, o Brasil é o segundo país em utilização de redes sociais digitais, atrás somente da Rússia. Estudo da Delloite mostrou que a relação entre o tempo de exposição na internet e televisão no Brasil é mais favorável que nos EUA. Dados publicados pelo IBOPE mostram que o total de horas navegadas na rede já supera em 30% o tempo total de exposição na TV por assinatura.
Porém a maior parte dos anunciantes brasileiros ainda aplica pouca verba no meio digital. Segundo o projeto Intermeios apenas 4%.
Segundo Marcelo Coutinho três fatores explicam boa parte dessa situação:
1º O conservadorismo dos departamentos de marketing.
2º O desconhecimento de parte das agências sobre como produzir uma estratégia de comunicação baseada na interação e não na exposição.
3º A regulamentação do mercado de comunicação no Brasil, que, embora tenha gerado uma propaganda de alta qualidade, mostra-se inadequada para a velocidade das mudanças nos tempos atuais.
A matéria, ainda relata a dificuldade de um gerente de marketing com menos de 30 anos para aprovar algum projeto baseado em formas não disruptivas de comunicação. Para conseguir alguma verba para o meio digital, em algumas empresas, muitas vezes, exige-se até a aprovação do CEO. Tudo isso por causa do medo de “perder o controle”. Lembrando que não é uma escolha da empresa estar ou não nas mídias sociais. Seus consumidores já as colocaram lá. Seja elogiando ou fazendo críticas.
Marcelo Coutinho é consultor do Ibope e pesquisador da ESPM. Apresentou o workshop “Who cares about the cost per thousand?” no ultimo Festival de Publicidade de Cannes.
Fonte HSM Management
*Via Acontecendo Aqui
