A marca de uma cidade
A cidade de Melbourne, na Austrália, é uma cidade dinâmica e progressiva, reconhecida internacionalmente pela sua diversidade, inovação, sustentabilidade e ótimo lugar para se viver. O Conselho da cidade apóia a sua internacionalidade, o que garante a ela ser um centro proeminente para a cultura, artes, gastronomia, entretenimento, educação e comércio. Desde a implementação da sua identidade visual anterior, há 15 anos, da cidade de Melbourne tem experimentado mudanças significativas. Como resultado, o município tinha acumulado uma série de logos isolados para vários serviços, que se tornou cada vez mais difícil e onerosa de administrar. A fragmentação da identidade da cidade de Melbourne significou capital e foi se afastando da marca do núcleo, e o Conselho percebeu que precisava de uma solução a longo prazo.
A partir deste diagnóstico, o Conselho da cidade solicitou o desenvolvimento de uma estratégia de marca coesa e um novo sistema de identidade. O desafio foi fazer uma reflexão da sofisticação da cidade de Melbourne na cena mundial, capturar a paixão do seu povo, e adotar a nova identidade da cidade de uma forma flexível e unificada. A nova identidade se fez necessária para vencer as complexidades políticas, melhorar a relação custo-benefício da gestão da marca, e unir-se à gama de diferentes entidades (programas, serviços , eventos, atividades etc).
A concepção desse trabalho ficou a cargo do Landor Office Associates, que desenvolveu o programa de marca com base nos resultados de uma auditoria completa nas diversas identidades que a cidade de Melbourne possuía. A auditoria avaliou a opinião pública e o público diretamente ligado aos projetos da cidade, que incluía funcionários do governo local, empresários e representantes da comunidade. No coração do novo design, o arrojado “M” apresenta uma expressão plena do sistema de identidade – imediatamente reconhecíveis e tão multifacetados como a própria cidade: criativo, cultural e sustentável. O resultado de todo o trabalho realizado é a celebração da diversidade de uma grande metrópole como Melbourne.
